Выступление Клотера Рапая в одном из университетов Парижа в 1975 году закончилось легендарным сотрудничеством. После лекции к психологу подошел сотрудник Nestle, чтобы обсудить возможность использовать упомянутые приемы в маркетинговой схеме. Если коротко — через несколько лет после разговора Рапай заставил целую страну полюбить кофе. О том, как он это сделал — в этой статье.