Как музеи стали мотором развития и источником новых возможностей для российских городов.
Все дороги ведут в современную культурную среду
Россияне все чаще открывают для себя новые малые города, регионы или направления внутри страны. Количество туристических поездок по России выросло с 59,45 миллиона в 2022 году до 74,03 миллиона в 2024 году — рост составил 24,5%. Прогноз на 2025 год — 98,2 миллиона человек. Все это приводит не только к росту государственных вложений в инфраструктуру, новые проекты и объекты во всех регионах РФ, но и к росту частных инвестиций: открываются новые гостиницы, рестораны и кафе, формируется обновленный культурный и городской ландшафт.
Синергия всех вложений в развитие территорий в ряде случаев приводит к обновлению или даже формированию самобытной культурной среды, где-то, напротив, культурная инициатива становится причиной инвестиций и выступает драйвером изменений — не только культурных, но и экономических.
Так, например, арт-парк «Никола-Ленивец», который располагается вокруг одноименной деревни в Калужской области, начался как инициатива нескольких художников, поселившихся в деревне. Это вылилось в ежегодный фестиваль современного искусства и архитектуры «Архстояние», а затем и в создание целого кластера гостевой инфраструктуры благодаря частным инвестициям. Сейчас к развитию данного района подключилось государство: например, была обновлена трасса, ведущая в арт-парк. В итоге мы получили место, главной причиной для посещения которого является созданная культурная среда.
Другой пример — Альметьевск — город в Республике Татарстан, нефтяная столица и месторасположение головного офиса компании «Татнефть». Программа инфраструктурного развития помогла сделать его привлекательным для местных жителей и гостей. В рамках этой инициативы, например, Институт исследования стрит-арта запустил паблик-арт-программу «Сказки о золотых яблоках» — так в городе появилось 30 муралов и в целом более 40 арт-объектов. Сюжетом для них послужили татарские сказки и исторические события, осмысленные художниками со всего мира.
Одна из работ — мурал «Госпожа гусыня» — символ женского начала в татарской культуре, прежде никогда не изображавшийся таким образом. Другой мурал «Без контакта», расположенный на гипермаркете, отсылает к истории Альметьевской ярмарки как к месту встреч в прошлом — здесь изображены сцены народного быта с героями, одинаково возможные как в прошлом, так и в настоящем, выполненные в современной технике «глитч».
Альметьевск — это пример, когда культурная среда стала развиваться вследствие инфраструктурных изменений. Здесь работают одна из лучших в России система велодорожек, большой скейт-парк с арт-объектами, а также пространство для художников и единомышленников «Открытые мастерские».
Другой пример региона, который также развивает культурный ландшафт, — Салехард. В городе работает музейно-выставочный комплекс имени И. С. Шемановского, который служит фундаментом, пожалуй, всей культуры Ямала. В 2020 году была создана арт-резиденция «Полярис», работающая проводником современной культуры в регионе. На ее базе в 2024 году прошла первая Ямальская биеннале современного искусства, где приглашенные художники показали историческую и культурную уникальность региона.
Например, инсталляция «Сигнал» Анны Червонной теперь украшает фасад ионосферной станции, превратив здание в круглосуточный арт-объект. Масштабная роспись — а это более 200 квадратных метров — визуализирует данные исследований полярного сияния. Проект посвящен работнице станции Раисе Сухановой, изучавшей это явление в Салехарде более 50 лет. Подобные проекты формируют новый культурный ландшафт и делают Салехард привлекательнее для местных жителей и туристов.
Тула
Тула — еще один яркий пример города, который, не являясь ни столицей, ни городом-миллионником, попадает во все музейные рейтинги. Прежде всего это произошло благодаря тому, что в региональном центре появился Музейный квартал.
В 2017 году началась масштабная реконструкция улицы Металлистов, в ходе которой были отреставрированы здания, модернизированы коммуникации, высажены деревья и кустарники, установлено 800 светильников. О том, какая колоссальная работа стоит за обустройством и поддержанием городского хозяйства, можно узнать в Музее городского хозяйства Москвы на ВДНХ. Все эти работы были проведены к 500-летию Тульского кремля, тогда же открыли Музейный квартал.
Сегодня на улице Металлистов можно посетить научный центр «Археология и реставрация» и музей-лабораторию «Археология» Государственного музея-заповедника «Куликово поле», филиал Государственного исторического музея, впервые открытый вне столицы, Центр семейной истории — филиал Музея-заповедника В. Д. Поленова и многое другое. Но особенно хочется выделить проект Тульского историко-архитектурного музея с загадочным названием «Нимфозориум» (читать его манифест — отдельное удовольствие), экспозиция которого выстроена вокруг художественного произведения «Левша». Выставка предполагает изучение и интерпретацию текста Николая Лескова средствами современной культуры, приглашение зрителя к тщательному его прочтению и непредвзятым размышлениям о замысле.
Культурно-выставочный комплекс «Л. Н. Т.» — представительство музея-усадьбы «Ясная Поляна», открытое к 100-летию музея. Это пример хорошего современного комплексного подхода к проектированию функционала пространства: здесь работает туристско-информационный центр с небольшой экспозицией и возможностью проведения мероприятий, проходное пространство холла знакомит посетителей с историей тульского транспорта, а постоянная интерактивная экспозиция «Мой адрес всегда: Тула» рассматривает историю города через разные тематические слои — «Медицина», «Торговля», «Госслужба», «Искусство» и т. д. В каждой из 12 тем представлен фасад ключевого здания. Он наполнен предметами, текстами и объектами, связанными с именем Льва Толстого.
При выставочном комплексе открылся магазин сувениров «Пьер» и литературное кафе «Стива», в котором подают литературные обеды по мотивам блюд из романа «Анна Каренина» и приглашают на исторические чаепития с дегустацией пирога «Анке» по семейному рецепту Толстых. На таких примерах видно, как бизнес совершенно органично продолжил линию, заданную филиалом «Ясной Поляны». От такой синергии выигрывают абсолютно все участники этого процесса: музей, бизнес, город, а самое главное — посетители.
На пару лет раньше музейного квартала в Туле открыли творческий индустриальный кластер «Октава» с «Музеем станка» и городское пространство «Искра», где есть различные кафе, рестораны, магазины и прочие места досуга. Все они также находятся в историческом центре города. В итоге — увеличение туристического потока и развитие культуры, в том числе гастрономической.
Например, в Туле уже четыре года проходит историко-гастрономический фестиваль «Левшинский обед», поддерживающий традиции русской кухни на основе рецептов из книги «Русская поварня» тульского литератора, ученого-энциклопедиста и кулинара Василия Левшина, жившего в конце XVIII — начале XIX веков. Шеф-повара 19 ресторанов и кафе Тулы и области предлагают на время фестиваля современные интерпретации блюд по историческим рецептам.
Крапивна
Крапивна — старинное село в Тульской области, в котором по состоянию на 1 июня 2025 года проживает 910 человек. Однако здесь удивительная концентрация музеев: два филиала музея-усадьбы «Ясная Поляна» — Крапивенский музей и Музей земства, а также Музей русского и современного искусства в доме купца Прянчикова и выставочный зал в доме купца Астафьева XIX века, относящиеся к Тульскому музейному объединению. Почему так получилось?
Дело в том, что Крапивна — это старинное село, которое оказалось включено в список федеральных объектов культурного наследия благодаря усилиям музея-усадьбы «Ясная Поляна» (село связано с жизнью Льва Толстого). Здесь писатель работал мировым посредником, занимался земскими вопросами, служил почетным судьей и способствовал развитию местного образования. Именно Крапивну можно считать тем самым символическим уездным городом N, в истории которого видна не только судьба земского самоуправления, но и в целом судьба России.
Новый период в жизни Крапивны начался несколько лет назад, когда произошла череда реставраций исторических зданий, а их тут сохранилось немало. Может звучать странно, но сохранение аутентичной городской топологии с регулярной планировкой — заслуга годов забвения.
Индустриализация обошла Крапивну стороной, 90-е не принесли множества странных новых строений, поэтому теперь город обладает внешним обликом, максимально близким к историческому, и именно тут возникли современные музейные пространства. Например, в Музее земства появилась первая в России экспозиция, посвященная истории и наследию земского самоуправления. Здесь становится понятно, как реформа самоуправления сказалась на каждой сфере жизни и почему и сегодня мы наблюдаем это влияние, как она отразилась на архитектурном облике села и какую роль играл в этих процессах Лев Николаевич Толстой.
Село начало осознавать и позиционировать себя как старинный уездный город. Благодаря росту туристического потока здесь, прямо над выставочным залом, открылась небольшая историческая гостиница «Вернисаж».
Коломна
Коломна — ровесница Москвы — входит в десятку крупнейших городов Подмосковья. Главная достопримечательность города — Коломенский кремль, чьи древние стены и башни частично сохранились до наших дней.
Популярность Коломне принесло возрождение производства местной пастилы. Произошло это в конце нулевых, когда две предпринимательницы, Елена Дмитриева и Наталья Никитина, обнаружили в романе уроженца Коломны Ивана Лажечникова «Ледяной дом» упоминание особенной коломенской пастилы. Рецепт нашли в архивах Российской государственной библиотеки и решили возродить производство. В результате появилась «Музей-фабрика коломенской пастилы», где в театрализованной манере рассказывали о происхождении лакомства, истории города и предлагали продегустировать разные виды этого десерта. Сейчас Елена Дмитриева и Наталья Никитина разделили бизнес, и в городе теперь два похожих по концепции учреждения: Музей коломенской пастилы и Музей истории со вкусом «Коломенская пастила».
Появление подобной культурной инициативы оказалось успешным, и далее стали возникать пространства со схожей концепцией: например, музей «Калачная», где можно испечь калач и заодно узнать про старинные техники его приготовления; музей «Кузнечная слобода», где рассказывают историю кузнечного дела; музейная «Лавка-кондитерская кухмейстера П. П. Шведова», где проводят экскурсии, посвященные кондитерскому делу, и предлагают попробовать сладости, приготовленные по старинным рецептам.
В 2021 году на территории бывшего завода «Текстильмаш» и патефонного завода открылся арт-квартал «Патефонка». Теперь здесь работают кафе, рестораны и магазины местных брендов.
Кроме того, в городе появились рестораны с исторической концепцией. Например, ресторан «Гербергъ 1-го Нумера», где можно попробовать блюда русской кухни по рецептам XVII–XIX веков, «таки русское бистро Марфа Соломоновна» и литературное кафе «Лажечников», меню в нем создано по мотивам блюд, упоминающихся в русской литературе и приготовленных с соблюдением старинной рецептуры.
Плес
Плес — город на Волге в Ивановской области. Это пример небольшого российского города, в котором не была забыта история и сейчас интерес к ней получил новый импульс. Здесь, как и в примерах выше, довольно богатая музейная среда, а ведь музеефикация — это один из самых эффективных способов сохранить и показать историю и культуру места. В Плесе это делали еще в советское время, и планомерная работа с окружающей средой привела к тому, что сейчас на территории музея-заповедника почти 300 памятников истории, культуры и даже природы, что, конечно, сделало Плес одним из популярнейших туристических мест.
Одна из главных достопримечательностей города — Плесский государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник. Основные экспозиции находятся в Мемориальном доме-музее И. И. Левитана, Музее пейзажа, на выставке «Художественные промыслы Ивановского края», в музейно-выставочном центре «Присутственные места». В Левитановском культурном центре регулярно проходят всевозможные события: спектакли, выставки, концерты, а также несколько фестивалей, например фестиваль моды имени Вячеслава Зайцева «Плес на Волге. Льняная палитра».
В Плесе можно остановиться в гостевом доме «Софи», который переносит в атмосферу купеческих усадеб Серебряного века. Еще один вариант размещения — арендовать один из 12 бутик-домов «Соборной слободы». Каждый из них обладает своим, отличным от других, интерьерным решением и ненавязчиво погружает постояльцев в историю прежних владельцев. «Соборная слобода» — это результат работы команд проекта «Потаенная Россия»: семья Шевцовых уже более 25 лет занимается возрождением Плеса. За это время отреставрировали и привели в порядок более 50 зданий.
Возрождается и особенная плесская кухня. В трактире «Крутояр» гости Плеса могут попробовать лепешки-крутояры с разными начинками и в целом блюда волжской кухни в современной интерпретации. Или, например, зайти и угоститься пирогами и десертами в «Кофейне Софьи Петровны Кувшинниковой», названной в честь ученицы и подруги Левитана. В закусочной «Рыбный угол» можно попробовать (и обязательно взять с собой) плесские углы — пирожки особой патентованной формы с разнообразными рыбными начинками. И конечно, особенное удовольствие после, например, посещения музея — пообедать или поужинать в гастрономическом проекте «Икра». В старинном деревянном доме подают сеты блюд, представляющие собой гастрономическое наследие Ивановской области.
Рыбинск
Рыбинск — еще один город на карте России, где развитие городской среды и социокультурных проектов нельзя не заметить. Он образовался в конце XVIII века из Рыбной слободы как город торговли. В те времена купцы были самые «насмотренные» люди в стране, имели возможность сравнить, как живут в разных регионах, и потому старались выделиться среди других. Возможно, что это, а также умение договариваться, предпринимательская жилка и страсть к инновациям сформировали особый рыбинский характер. От слов к делу, не просто мечтать, а действовать — кажется, именно этим и славятся жители города. Например, сейчас в историческом центре города почти не найти вывесок в современном дизайне — почти все они выполнены в стиле ретро.
Ретровывески появились в 2017 году по инициативе музыканта Мити Кузнецова. Тогда он договорился с букмекерской компанией и сделал для них вручную первую деревянную вывеску, которая впечатлила городские власти. Это привело к разработке нового городского дизайн-кода с историческими шрифтами и материалами, который был принят администрацией Рыбинска. Сейчас в центре уже более 300 ретровывесок, а город называют музеем живой старинной вывески под открытым небом.
Экспозиция Рыбинского музея-заповедника «Рыбинск в XX веке», расположенная в здании Мучного гостиного двора, раскрывает историю города в XX веке. Каждый из исторических отрезков раскрывается ключевым событием, позволяющим понять и почувствовать проявления рыбинского характера.
Проявлением того самого рыбинского характера можно назвать, например, строительство одной из передовых гидроэлектростанций СССР довоенного периода. Но характер проявился не только в желании создать мощнейшую ГЭС, но и в той цене, которую пришлось за это заплатить: были затоплены многие земли, утрачены города, деревни и села. Сейчас в городе ежегодно проходит «Мологафест», основанный на реконструкции праздника «Ершовая неделя», проходившего в утраченном городе Молога. Фестиваль проходит по инициативе частного музея «Рыбинские рыбы», задачей которого является сохранение художественных промыслов.
В центре Рыбинска появилось много пекарен, действующий пивзавод «Богемия» приглашает всех на экскурсию по производству, а также попробовать местное пиво и квас. Во многих ресторанах предлагаются рыбные блюда, а, например, в «Центре употребления пельменей» можно даже попробовать борщ с пельменями.
Пушкинские Горы
Пушкинские Горы — поселок городского типа в Псковской области. Его название говорит само за себя: это место связано с жизнью Александра Сергеевича Пушкина. Здесь располагается Государственный мемориальный историко-литературный и природно-ландшафтный музей-заповедник А. С. Пушкина «Михайловское», или просто «Пушкинский заповедник». Это яркий пример тщательно проделанной работы по музеефикации всего, что было связано с поэтом. В первую очередь — музей-усадьба «Михайловское» — дважды воссозданный дом Пушкина, родовое имение матери Александра Сергеевича; музей-усадьба «Тригорское» — также воссозданное имение семейства Осиповых — Вульф, друзей Пушкина, в котором угадываются памятные места из романа «Евгений Онегин»; музей-усадьба «Петровское» — родовое имение Ганнибалов, предков поэта; «Пушкинская деревня» — единственный в Псковской области музей деревянного зодчества, где воссоздан быт псковских крестьян; реконструированная по воспоминаниям о Пушкине мельница в Бугрово; некрополь Ганнибалов-Пушкиных.
В состав музея также входит научно-культурный центр, где работает интерактивная выставка «Эмоции природы, природа эмоций. Пушкинский литературный ландшафт». Звук, свет и даже запахи — все это служит задаче соотнесения своих эмоций и представлений о том, как чувствовал это место Пушкин.
В поселке также ежегодно проходит фестиваль «Дни пушкинской поэзии и русской культуры» — ключевое и наиболее значимое событие для всего туристического потока в эти места. Обширная фестивальная программа включает в себя литературные чтения, спектакли, выставки, а также выступления писателей и поэтов.
Пушкинские Горы связаны не только с Пушкиным, но и с другим знаменитым писателем — Сергеем Довлатовым. В 1976 и 1977 годах он работал экскурсоводом в местном музее, а также написал в этих краях свою повесть «Заповедник». Довлатов жил в селе Березино — сейчас тут открыт дом-музей Сергея Довлатова, а еще проходит фестиваль «Дом Довлатова в Пушкинских Горах».
Бурная музейно-фестивальная жизнь не могла не отразиться на остальной деятельности города. Так, например, в Пушкинских Горах работает сидродельня «Заповедник», предлагающая посетить производство сидра и продегустировать продукцию. Сам основатель, Александр Казаков, называет сидродельню самой литературной, ведь яблоки он собирает на территории «Михайловского», где «нет-нет да и встретятся дух Александра Сергеевича с духом Сергея Донатовича».
Из других примечательных мест Пушкинских Гор — литературный отель «Арина Р» и кафе «Корзинка» при нем, где можно попробовать любимые блюда поэта.
Суздаль
Суздаль — город с древней историей и уникальными образцами классической русской архитектуры. Он расположен в 220 километрах от Москвы и входит в Золотое кольцо России. Был основан в XI веке и постепенно превратился в центр ремесел и торговли.
В советское время в городе прошла музеефикация, и он стал одним из главных мест «Золотого кольца». Тогда же появился и один из его символов — медовуха. Ее варили еще в XIX веке на медоварнях купца Василия Жинкина, но в революцию производство было разрушено. В советское время утерянный рецепт нашли и возродили промышленное производство. В 90-е оно остановилось, но уже в следующем десятилетии удалось восстановить технологию приготовления. С тех пор медовуху можно найти почти в каждом магазине города.
К 1000-летию Суздаля, в 2024 году, местные власти благоустроили город, преобразилась и музейная среда. В ее основе — представительства Владимиро-Суздальского музея-заповедника: музейные комплексы «Кремль», Спасо-Евфимиев монастырь и Музей деревянного зодчества — комплекс деревянных изб под открытым небом. Эти уникальные памятники архитектуры входят в перечень объектов Всемирного культурного наследия ЮНЕСКО.
Одна из самых заметных частных инициатив — культурный центр «МИРА», созданный на средства мецената Дмитрия Разумова в 2022 году. Здесь проходят самые разные мероприятия: от выставок современных художников, концертов и кинопоказов до публичных встреч и кураторских экскурсий. При этом центр старается не спорить с традиционной культурной средой, а существовать органично с ней. Так, например, на территории открылись экспериментальные площадки «Ларец» — жилая изба XIX века, где проходят выставки современного искусства, и «Коллайдер» — внутри суздальского деревянного дома начала ХХ века представлены проекты цифрового искусства. Готовится к открытию музей «Гастева, 1», посвященный революционеру-подпольщику, журналисту, поэту, визионеру и одной из знаковых фигур эпохи авангарда — Алексею Гастеву, уроженцу Суздаля.
Свой вклад в развитие Суздаля внес и бизнесмен Вадим Дымов. Он открыл в городе керамическую школу, организовал производство керамики для ресторанов и дома — здесь также проводят экскурсии, посвященные русским художественным традициям и гончарному делу. Сам Вадим поселился с семьей в старинном доме, который сам реконструировал. При этом он также восстановил и другие дома, где теперь предлагает остановиться туристам. Кроме того, бизнесмен открыл несколько ресторанов, среди которых Гостиный двор и творческое пространство «Дом русского чаепития», отреставрированное вместе с куратором и художницей Катей Бочавар и передающее атмосферу усадебной жизни.
Другой бизнесмен, Игорь Кехтер, организовал в соседнем городе Гаврилов Посад в здании бывших конюшен музейно-дегустационный центр «Дворцовый завод». Здесь есть и гостиница, и ресторан, и бар, и музейные экспозиции об истории лошадиной породы «Владимирский тяжеловоз» и о гусарах. Кехтер также открыл в Суздале ресторан «Винокурня» и музей «Духи и самогон» — если в музее раскрывают тему истории дистилляции, то в ресторане предлагают эти дистилляты попробовать.
С 1993 года в Суздале проходит Международная летняя творческая школа «Новые имена», созданная для молодых художников и музыкантов. В этом году в рамках проекта впервые состоялся Летний фестиваль Дениса Мацуева. Почти неделю звезды классической музыки и музыканты мировой величины исполняли симфонические программы, концерты камерной академической музыки и джаза.
Автор: Виктория Тарасова, творческий директор бюро музейной сценографии «Метаформа»