Археологи нашли свидетельства существования раннего брендинга примерно 3200 лет назад — задолго до появления современной рекламы и капитализма. Исследователи изучили расписную керамику из оазиса Курайя на северо-западе современной Саудовской Аравии и пришли к выводу, что она обладала характеристиками, похожими на современные бренды.
Археологи нашли свидетельства существования раннего брендинга примерно 3200 лет назад — задолго до появления современной рекламы и капитализма. Исследователи изучили расписную керамику из оазиса Курайя на северо-западе современной Саудовской Аравии и пришли к выводу, что она обладала характеристиками, похожими на современные бренды. Исследование опубликовано в журнале Plos One.
Керамика, которую сейчас называют QPW, имела устойчивый внешний вид, единые технологии производства и определённое географическое происхождение. При этом сосуды вывозили далеко за пределы оазиса — в районы Южного Леванта и другие части Аравии.
Традиция изготовления такой посуды возникла около 3600 лет назад. Постепенно мастера меняли орнаменты, но сохраняли общий узнаваемый стиль. К 1200 году до н. э. на сосудах появились сложные изображения животных, людей и сцен, связанных с ритуалами. Характерная двухцветная роспись стала своеобразным визуальным знаком продукции.
Чтобы проверить гипотезу о брендинге, учёные изучили материалы, технологии, внешний вид и распространение керамики. Микроскопический и химический анализ подтвердил, что значительная часть сосудов была произведена именно в Курайе.
Исследователи отмечают, что речь не идёт о бренде в современном смысле — у древних мастеров не было торговых марок и рекламы. Однако сам продукт мог сообщать покупателю о своём происхождении, качестве и культурной принадлежности.