За последний год россияне стали намного больше интересоваться бумажными книгами, предпочитая их цифровым аналогам. Доля тех, кто регулярно покупает печатные издания, увеличилась с 29% до 43%, то есть почти в полтора раза. Об этом пишет «Газета.Ru» со ссылкой на исследование финансового маркетплейса «Выберу.ру».
За последний год россияне стали намного больше интересоваться бумажными книгами, предпочитая их цифровым аналогам. Доля тех, кто регулярно покупает печатные издания, увеличилась с 29% до 43%, то есть почти в полтора раза. Об этом пишет «Газета.Ru» со ссылкой на исследование финансового маркетплейса «Выберу.ру».
Одновременно выросли и траты: если в прошлом году россияне в среднем расходовали на книги и журналы около 3 тысяч рублей в год, то сейчас — уже больше 6 тысяч. Главной причиной такого сдвига участники опроса называют усталость от гаджетов и социальных сетей — так ответили 68% респондентов.
По части расходов лидирует художественная литература — на неё приходится 34% всех покупок. Далее идут нон-фикшн и книги по саморазвитию (22%), детские издания (18%), подарочные и коллекционные книги (15%), а также учебная и профессиональная литература (11%).
Среди журналов популярны издания о психологии и образе жизни (31%). На втором месте — путешествия и культура (24%), затем деловая пресса (19%), журналы о моде и красоте (16%) и научно-популярные издания (10%).
Отдельный тренд — книги как подарок. За год доля тех, кто выбирает их в качестве презента, выросла с 12% до 23%. Ещё 16% опрошенных покупали подарочные сертификаты в книжные магазины.
Наиболее активными покупателями остаются россияне 25–34 лет — на них приходится 34% всех расходов на печатную литературу. При этом больше всех остальных на бумажные издания тратятся сотрудники сферы культуры (26%), образования (21%) и креативных индустрий, маркетинга и PR (16%).
Кроме того, каждый четвёртый участник опроса признался, что хотя бы раз покупал книгу из-за красивого оформления или ограниченного тиража. Особенно это характерно для аудитории до 35 лет — респонденты этого возраста часто воспринимает книги не только как предмет чтения, но и как часть визуальной культуры.