Многие рекламодатели и блогеры до сих пор находятся в плену опасного заблуждения: «Мы получили токен erid, разместили его на креативе с пометкой «Реклама» и сведениями о рекламодателе — на этом наши обязанности перед законом закончены». Это в корне неверное представление о системе маркировки интернет-рекламы, и цена такой ошибки может достигать 500 000 рублей.
Реальность работы с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР) гораздо сложнее и многоступенчатее. Да, первым и самым заметным этапом действительно является получение идентификатора у оператора рекламных данных (ОРД) и его размещение на рекламном креативе в формате erid: XXX. Однако с этого момента обязанности не прекращаются — напротив, они только начинаются. Закон требует передавать в ЕРИР еще и сведения об актах выполненных работ, а также статистику показов — информацию о количестве просмотров рекламного сообщения. И вот здесь кроется «подводный камень», о который разбились уже десятки компаний в 2024-2025 годах. И продолжают выноситься штраф и в 2026 году.
Роскомнадзор активно мониторит рекламное пространство, и его внимание не ограничивается проверкой наличия токена на баннере. Ведомство анализирует полноту и достоверность сведений, переданных в ЕРИР через ОРД.